Şirketlerin aday ve çalışanları nezdinde sağladığı psikolojik ve sosyal faydaların bütününe verilen isim olarak nitelendirilen işveren markası çalışmaları kapsamında, tıpkı pazarlamada olduğu gibi şirketler, marka vaadi altında iletişim çalışmaları gerçekleştiriyor.
İşveren Markası Sunum
Kurumların işveren markalarını güçlendirebilmeleri için kendilerini doğru ve etkileyici bir şekilde ifade etmeleri gerekiyor. Bu doğrultuda aday ve çalışanlar nezdinde markayı doğru bir şekilde sunabiliyor olmak önem taşıyor. Markanın kitlelere sunumunu yapabilmek için öncelikle bir marka sloganı yani değer önermesi oluşturmak gerekiyor.
İşveren markası çalışmalarına başlamak için ilk adımlardan biri olarak değerlendirilen çalışan değer önermesi (Employee Value Propositon) nasıl belirleniyor?
İşveren markası çalışmaları, bir işveren olarak gerek potansiyel adaylara gerek de şirketin kendi çalışanlarına ne vaad edeceğini belirlemekle başlıyor. Şirket çalışanlarından neler bekliyor? Dolayısıyla ne tarz kişileri istihdam etmeyi hedefliyor? Hangi üniversitelerin hangi bölüm mezunlarını hedefliyor? Gelecekteki insan kaynakları stratejileri neler? Şirketin vizyonu misyonu neler? Ürün ve hizmetleri ile tüketicilere ne vaad ediyor? Nereye varmak neyi değiştirmek istiyor? gibi soruların yanıtlarının yer aldığı kapsamlı bir çalışma sonucunda ajanslara verilecek brief ortaya çıkıyor. Ajanslar tarafından yapılan kreatif çalışma sonucu ise kurumun işveren marka iletişiminin sürdürüleceği marka çatısı ortaya çıkmış oluyor.
İşveren marka çalışmalarının başlangıç aşamasında belki de en zor fazlardan biri olan EVP belirleme süreci için tüm Dünyadan EVP örneklerini bir araya getirdik.
İşte dünyanın en ünlü markalarının işveren markası EVP örnekleri;
ABB: It begins with you
Allianz: A home for those who dare
Amazon: It’s still day one.
Apple: Do your lifes’s best work here. With hole world watching.
Australia Post: We’ve got a big history. Be part of our future.
Burberry: Protect, Explorere, Inspire.
CA Technologies: Bring what you bring.
Cisco: Connect everything. Innovate everywhere. Benefit everyone.
Ericsson: Change the world with us.
EY: Start today. Change tomorrow.
Facebook: Do the most meaningful work of your career.
GE: Imagination at work.
Google: Do cool things that metter.
Groupon: We’re changing local commerce on a global scale.
IBM: Do your best work ever.
King: Seriously Playful.
