Brand Finance‘in bu yıl 13’üncüsünü gerçekleştirdiği, 2020 yılına ilişkin “Türkiye’nin En Değerli Markaları-Turkey 100” araştırmasının sonuçları açıklandı. Türk Hava Yolları (THY), 2 milyar dolara yaklaşan marka değeriyle geçen yıl olduğu gibi bu yıl da “Türkiye’nin en değerli markası”oldu. Araştırmada ikinci sırayı marka değeri 1 milyar 616 milyon dolar olan Ziraat Bankası aldı.
Listede üçüncü sırayı 1 milyar 538 milyon dolarlık marka değeriyle Garanti Bankası alırken, Turkcell 1 milyar 361 milyon dolarla 5’inci sıradan 4’üncü sıraya, Arçelik ise 1 milyar 273 milyon dolarla 8’inci sıradan 5’inci sıraya yükseldi.
Marka değeri 1 milyar 87 milyon dolar olarak belirlenen Türk Telekom ise geçen yıla göre 2 sıra gerileyerek 6’ncı sıraya yerleşti. Bu kurumu 998 milyon dolarla Akbank, 951 milyon dolarla iki sıra gerileyen İş Bankası, 876 milyon dolarla Yapı Kredi, 875 milyon dolarla Ford Otosan izledi.
En değerli 100 marka arasına 8 yeni marka girdi
Listeye bu yıl muhtelif iş kollarından 8 yeni marka dahil oldu. Bu markalar, LC Waikiki, Koç Sistem, Kordsa, Odeabank, Aytemiz, Mars Lojistik, Ege Profil ve Nobel İlaç olarak yer aldı.
Toplam marka değeri içinde sanayi sektörü markalarının payı yüzde 30, hizmet sektörü markalarının payı ise yüzde 70 oldu.İlk 100’de yer alan markaların değerlerinde en yüksek artış yüzde 140 ile Otokar’da gerçekleşti. Artışta Otokar‘ı yüzde 112 ile Desa, yüzde 100 ile Avivasa Emeklilik takip etti.
Söz konusu dönemde marka değerinde en yüksek düşüş ise yüzde 42 ile Beşiktaş’ta oldu. Bu markayı yüzde 34,8 düşüşle Koçtaş, yüzde 32,2 ile Emlak konut izledi.Dünyanın en değerli 50 futbol kulübü listesine Türk kulüplerinden hiçbiri giremedi. Fenerbahçe, Galatasaray ve Beşiktaş‘ın marka değerinde düşüşler görüldü.
Türkiye’nin en değerli markaları:
1- Türk Hava Yolları, 1,975 Milyar Dolar
2- Ziraat Bankası, 1,616 Milyar Dolar
3- Garanti BBVA, 1,538 Milyar Dolar
4- Turkcell, 1,361 Milyar Dolar
5- Arçelik, 1,273 Milyar Dolar
6- Türk Telekom, 1.087 Milyar Dolar
7- Akbank, 998 Milyon Dolar
8- İş Bankası, 951 Milyon Dolar
9- Yapı Kredi, 876 Milyon Dolar
10- Ford Otosan, 875 Milyon Dolar
11- LC Waikiki, 760 Milyon Dolar
12- Bsh, 603 Milyon Dolar
13- Bim, 595 Milyon Dolar
14- Opet, 570 Milyon Dolar
15- Ülker, 539 Milyon Dolar
16- Vestel, 493 Milyon Dolar
17- Vakıfbank, 458 Milyon Dolar
18- Anadolu Efes, 424 Milyon Dolar
19- Halkbank, 408 Milyon Dolar
20- Denizbank, 395 Milyon Dolar
