Günümüzde işe alım portalları üzerinden çıkılan iş ilanları özellikle bazı pozisyonlar için hiçbir işe yaramıyor. Özellikle ara kademe pozisyonlarda adaylar cv doldurmayı veya bir işe cv ile başvurmayı tercih etmiyorlar. Öte yandan işe alım siteleri de tüm konsantrasyonlarını iş ilanı verecek yeni şirket kazanmaya harcayınca, asıl işlerinin adaylar olduğunu ve adayların ilgilerini çekerek adayların daha fazla portala giriş yapmalarını sağlamak olduğunu göz ardı ediyorlar.
İngiltere’de barista, inşaat işçisi, konser görevlisi, koruma vb. pozisyonlarda ara eleman tedariği sağlayan bir insan kaynakları firması için oluşturulan ve alt gelir grubunu hedefleyen işe alım kampanyası kısa sürede başarıya ulaştı.
Merak duygusunun yoğun olduğu kampanyada şirket asla vazgeçmeyen, tuttuğunu koparan, olumsuzluklar karşısında yılmayan adaylar arıyordu. Şirketin beklentilerine göre, TBWA\London tarafından “You’ve been headhunted” kampanyası oluşturuldu.
Projede işe alım platformlarına ilan vermek yerine şehirde doğrudan adaylara ulaşacak gizemli kartvizitler, merak ettirici posterler ve QR kodları tasarlandı. Ajans tarafından Squid Game dizisinden esinlenerek hazırlanan çalışmada sadece pozisyona başvurma konusunda istekli olan adayların başvuru yapması için merak duygusu kullanıldı.
Şehirde elden dağıtılan kartvizitler yada toplu taşıma istasyonlarındaki posterlerde yer alan QR kodu okutan potansiyel adaylar ilginç bir mesajla karşılandı. QR kodu okuttuklarında “Aradığımız kişiye hiç benzemiyorsunuz” gibi bir dizi olumsuz mesajla karşılaşan fakat olumsuz mesajlara rağmen tıklamaya devam edenler, sonunda “Israrcısın – Bunu beğendim” yazan bir sayfaya ulaştı. Bu sayfadan iş başvurusu yapabildiler.
