İsviçreli çikolata üreticisi Lindt & Sprüngli, artan kakao maliyetleri karşısında uyguladığı fiyat artışlarının tüketici talebi üzerindeki etkisinin beklentilerin üzerinde gerçekleştiğini açıkladı. Şirketin 2026 yılı büyüme tahminlerini iki kez aşağı yönlü revize etmesinin ardından, yaklaşık 33 yıldır Lindt bünyesinde görev yapan CEO Adalbert Lechner ile yollar ayrıldı. Şirket, Almanya ve Avusturya operasyonlarında da üst düzey yönetim değişikliklerine gitti.
Fiyat artışları tüketici talebini etkiledi
Lindt, son yıllarda kakao maliyetlerinde yaşanan yükselişi karşılamak amacıyla ürün fiyatlarını artırdı. Şirketin 2026 yılının ilk yarısında gerçekleştirdiği ortalama %11,8’lik fiyat artışına karşılık, satış hacmi ve ürün karmasının organik büyümeye etkisi eksi %7,5 olarak gerçekleşti.
Özellikle Almanya, İsviçre ve Avusturya pazarlarında tüketicilerin yüksek fiyatlara beklenenden daha duyarlı yaklaşması, şirketin satış performansını etkiledi.
Lindt, yıl başında %6–8 olarak belirlediği 2026 organik satış büyümesi beklentisini önce %4–6’ya, ardından %0–2 aralığına düşürdü. Şirket, Avrupa’daki olağanüstü sıcak hava koşullarının da çikolata talebi üzerinde olumsuz etkisi olduğunu belirtti.
Buna karşılık Kuzey Amerika ve Asya pazarlarında daha güçlü bir performans kaydedildi.
Yönetim kurulu başkanı fiyatlandırma stratejisini değerlendirdi
Lindt & Sprüngli Yönetim Kurulu Başkanı Ernst Tanner, İsviçre basınına verdiği röportajda, fiyat artışlarının tüketici davranışları üzerindeki etkisini öngördüklerinden farklı değerlendirdiklerini belirtti.
Tanner, özellikle Almanya pazarında tüketicilerin fiyat artışlarına beklenenden daha güçlü tepki gösterdiğini, bazı ürünlerin belirli tüketici grupları açısından fazla pahalı hale geldiğini ifade etti.
Şirketin bazı ürünlerde fiyat indirimlerine başladığını açıklayan Tanner, kakao maliyetlerinin normalleşmesiyle birlikte fiyatlandırma konusunda daha fazla hareket alanı oluşabileceğini söyledi.
Tanner ayrıca Lindt’in genel olarak kriz içinde olmadığını, şirketin Amerika ve Uzak Doğu pazarlarında büyüme hedeflerine ulaşmayı beklediğini vurguladı.
33 yıllık CEO ile yollar ayrıldı
Lindt & Sprüngli, 19 Ekim 2026’da yaptığı açıklamayla CEO Adalbert Lechner’ın şirketten ayrıldığını duyurdu.
Yaklaşık 33 yıldır Lindt bünyesinde çalışan ve Ekim 2022’den bu yana grup CEO’su olarak görev yapan Lechner’ın ayrılığı, şirketin Avrupa pazarlarında büyüme beklentilerini aşağı yönlü revize ettiği bir dönemde gerçekleşti.
Yönetim kurulu, Lindt’in yeniden istikrarlı ve güçlü büyümeye ulaşabilmesi için operasyonel liderlikte değişikliğe ihtiyaç duyulduğunu açıkladı.
Şirket, CEO değişikliğini doğrudan tek bir fiyatlandırma kararına bağlamadı.
Lechner’ın yerine, daha önce de şirketin CEO’luğunu üstlenmiş olan Dieter Weisskopf geçici olarak görevlendirildi. Yeni CEO’nun 2027 yılının ikinci çeyreğinde atanması planlanıyor.
Almanya ve Avusturya yönetimlerinde de değişiklik
Lindt’teki yönetim değişikliği grup CEO’luğu ile sınırlı kalmadı.
Şirket, Almanya operasyonlarının CEO’su Michal Spiller’ın 23 yıllık kariyerinin ardından görevinden ayrılacağını açıkladı.
Avusturya CEO’su Ali Kulein’in Almanya operasyonlarının başına geçmesi, Küresel Satış Direktörü Fabian Reinhardt’ın ise Avusturya CEO’su olarak görevlendirilmesi kararlaştırıldı.
26 Ekim 2026 itibarıyla geçerli olacak şekilde açıklanan bu değişiklikler, şirketin özellikle Avrupa pazarlarındaki büyüme performansını yeniden güçlendirmeye yönelik yönetim yapılanmasının bir parçası olarak duyuruldu.
Toplu işten çıkarma planlanmıyor, çalışan primleri etkilenecek
Üst yönetimdeki değişikliklere rağmen Lindt, şirket genelinde toplu işten çıkarma planlamadığını açıkladı.
Yönetim Kurulu Başkanı Ernst Tanner, yaklaşık 15 bin 500 kişilik çalışan sayısının önümüzdeki iki yılda artmasını beklediklerini belirtti.
Bununla birlikte Almanya, İsviçre ve Avusturya’da performans hedeflerine ulaşılamaması nedeniyle çalışan primlerinin etkileneceği ifade edildi.
Şirketin yeni dönemde fiyatlandırma politikasını yeniden düzenleyerek satış hacmini artırmaya, Avrupa pazarlarında büyümeyi desteklemeye ve kârlılığını güçlendirmeye odaklanması bekleniyor.
Kaynak: Lindt & Sprüngli, Reuters.
*görsel yz ile oluşturulmuştur.
